资讯门户如何借力微博和移动浪潮成功突围？

2007年，第一代iPhone问世了，它对手机予以重新定义，它好似一块巨石投进湖中，其泛起的涟漪最终影响到了远在千里之外的中国门户网站，使得它们在一个微博兴起且手机上网普及的时代去寻觅生路。

功能机的统治被终结

在2007年以前，手机市场是由诺基亚、摩托罗拉等功能机掌控主导的，它们具备打电话、发短信以及玩简单游戏这样的功能，然而其上网体验是极其差劲糟糕的，甚至于上网费用也是极为高昂的，第一代iPhone带来了电容式触摸屏以及移动Safari浏览器，这使得人们头一回在手掌之上获取到了近似于电脑的网页浏览体验 。

这直接对门户网站的根基造成了动摇，往昔，人们惯于在电脑跟前将新浪、搜狐打开用以查看新闻，iPhone的现身预示了，日后信息的获取极有可能在任意时间任意地点发生，此种便捷性的极大跃升，为后续移动互联网应用的爆发奠定了基础，门户网站电脑端的流量优势开端面临潜在的威胁。

微博开启互动传播时代

正当iPhone对硬件进行改造之际，有着140字限制，以及转发评论机制的新浪微博在2009年上线了这个在中国互联网领域引发了一场内容革命之物，它极大地降低了那已然演变为每个人都能够成为信息源时的内容创作以及热点事件以秒为单位更新扩散的传播门槛 。

这完全颠覆了处于Web1.0时代那门户网站“编辑发布 - 用户阅读”的单向模式，门户网站用以生存的内容把控权以及议程设置权都被减弱，用户不再仅仅是被动去接收首页推荐，而是更活跃在微博的动态信息流里，门户网站不得不紧急去应对，纷纷推出自身的微博产品想要寻求突围 。

门户沦为“旧媒体”的困境

过了没多久，新浪、网易、搜狐等门户是互联网代名词，然而到了2010年前后，它们不知不觉被贴上“旧媒体”标签，其首页大而全的堆砌模式，在追求个性化和社交化的Web2.0浪潮里显得笨重又低效。

广告模式同样遭遇艰巨挑战，门户所依赖的横幅广告以及弹窗广告，于电脑端时虽然还有一定效果，然而在追求简洁且流畅的移动体验跟前却摇身一变成为沉重负担，更为关键之处在于，用户的时间以及注意力正以快速的态势朝着微博、视频等全新平台进行迁移，与此同时，门户网站的流量增长居然达到了顶点，甚至进而开始出现下滑的状况 。

移动浪潮与客户端的自救

到来的转折点是随着智能手机的普及，在2012年的时候，中国手机网民规模达到了5亿，手机成为了第一大上网终端，各大门户很快就把战略重心转向了移动端，还全力去开发新闻客户端，比如说，搜狐新闻客户端一开始是通过推送订阅频道，来尝试进行差异化竞争的。

这些客户端，已不再不过是算作那些单纯的电脑网站的移植了，它们凭借着手机所具备的推送通知、LBS定位、手势操作等方面特征，来施以对更富有及时性、具有个性化特征的新闻服务的供给，截止到2014年，中国的手机新闻客户端用户规模已然达到了3.44亿，其渗透率超过了60%，由此，让成为广大网民获取资讯的重要工具得以实质达成，为相关网站守住了移动所需入口 。

垂直领域与广告的内外挑战

新闻客户端将基本盘稳住了，然而挑战源自更多的维度，于汽车、房产、招聘等垂直领域，诸如汽车之家、前程无忧等网站靠着专业深入的内容还有服务，把诸多用户以及广告预算给瓜分了，它们对门户那种“大而全”却不够精深的模式形成了直接竞争 。

广告主对于移动广告的成效要求更为严格，并非满足于传统的品牌展现。新闻客户端当中臃肿的广告位置损害用户感受，并且与门户电脑端的广告资源构成内部竞争。怎样寻得不会打扰用户且能够精准匹配的广告形式，变成普遍存在的难题。

未来的出路在何处

对于多数门户新闻客户端来讲，依靠传统广告的往昔之路愈发狭窄。新浪，其拥有微博，还能够试着把社交数据同广告相融合，去探寻信息流广告等新型样式。然而，其他没有社交基因的客户端，却面临着更为巨大的转型压力。

它们要更为彻底地朝着内容深度以及服务化转变，或者跟短视频、直播等新型形式相融合，仅仅做一个资讯搬运工那价值已持续贬值，在算法推荐成为主流的当下，怎样去平衡公共价值和流量竞争，这是它们必须得回答的问题 。

于算法以及社交平台主导着信息分发情形的当下，您觉得一个全然纯粹的新闻客户端最为关键核心的生存价值究竟应当是什么呢？是速度吗，是深度吗，是公正性吗，又或者是独特的社区氛围呢？欢迎在评论区去分享您的看法，要是认同本文分析的话，也请点赞予以支持。